‘Nieuwe Apple-CEO wil veel vaker nieuwe producten uitbrengen’

John Ternus heeft een heleboel plannen voor de toekomst van Apple en wil onder andere dat het bedrijf vaker met nieuwe producten komt.

Nu de iPhone Duo is aangekondigd, komt Apple eindelijk met een opvouwbare smartphone – en dus ook met een compleet nieuw product. Dat heeft wel even geduurd. De laatste keer dat het bedrijf écht iets nieuws onthulde, was met de Apple Vision Pro in juni 2023. Daar zat dus ruim drie jaar tussen en tot heden is de headset niet eens beschikbaar in Nederland of België.

Dat gaat Apple niet nog eens laten gebeuren, aldus Mark Gurman van Bloomberg. In zijn nieuwsbrief omschrijft hij hoe John Ternus, Apple’s nieuwe CEO, van plan is om de werkwijze van het bedrijf drastisch om te gooien. Eén plan is om vaker met nieuwe producten te komen. De huidige releasekalender moet hierdoor op de schop, dus ook buiten de lente en herfst om zullen er voortaan nieuwe aankondigingen volgen.

Ternus wil volgens Gurman ook Apple’s aanbod uitbreiden. Daarvoor moet het bedrijf dan wel ‘experimenteler’ worden. Zeker in het tijdperk van kunstmatige intelligentie, want alleen zo kan Apple een grote speler blijven.

Nou hebben we met de iPhone Duo al een voorproefje van dat ‘experimentele’ gekregen, maar in oktober komt Apple ook met een nieuwe smarthub voor je slimme apparaten – al zal het vast niet Apple’s enige smartgadget worden. En door de hub zo snel na de Duo aan te kondigen en in oktober wéér een event te houden, is die kalender dus ook al aan het veranderen.

Ook is Ternus van plan om intern wat veranderingen door te voeren. Hij streeft volgens Gurman naar een ‘afgeslankte organisatie’, waarbij de focus op ontwikkeling ligt. Hiervoor wil hij bepaalde managementposities binnen het ‘middenkader’ reduceren. Het resultaat: een nieuwe hiërarchie, met een kleinere kloof tussen Apple’s ontwikkelaars en de hogere leidinggevenden.

Ternus gelooft dan ook dat Apple ‘minder mensen moet aannemen’, maar tegelijkertijd ‘meer van zijn huidige ontwikkelaars moet vragen’. Ook zou hij tijdens een presentatie hebben gezegd dat het bedrijf meer moet behalen met minder werknemers.

Verder zoekt Ternus naar nieuwe manieren om meer winst uit het huidige productaanbod te halen. Eén optie is om het aantal diensten uit te breiden. Maar er liggen ook andere plannen op tafel, zoals het terugdraaien van bepaalde budgetverhogingen en minder geld investeren in marketing.

Gurman benadrukt dat de meeste plannen voorlopig nog plannen zullen blijven. Zo zal het een uitdaging worden om tegen Apple’s gang van zaken in te gaan, zeker gezien er soms al jaren op dezelfde manier wordt gewerkt. Het zal dan ook lang duren voordat Ternus al zijn doelen heeft behaald.

Wel zijn er signalen dat Apple momenteel al wat verandering doormaakt. Zo zijn bepaalde medewerkers hun positie al verloren en hebben ze slechts een aantal weken om een nieuwe plek binnen het bedrijf te vinden. Lukt dit niet, dan zal Apple ze laten gaan.

Ook bepaalde ontwikkelaarsteams binnen het bedrijf zijn de afgelopen weken gekrompen. Gurman noemt onder andere die van Siri en Fitness+. En sommige medewerkers zijn bang dat er eind dit jaar of begin volgend jaar nog meer mensen zullen sneuvelen.