Apple neemt team rondom Siri en Apple Intelligence op de schop

En dat kan het goed gebruiken, want de prestaties van Siri laten wat te wensen over.

Wil je op de hoogte blijven van het belangrijkste Apple-nieuws? Meld je aan voor onze nieuwsbrief!

Apple voert een strategische verandering door in zijn personeelsbestand om Siri en andere AI-toepassingen verder te verbeteren. Volgens Bloomberg zal Kim Vorrath, die al 37 jaar bij Apple werkt, het AI-team versterken onder leiding van John Giannandrea.

Vorrath heeft momenteel een senior leiderschapsrol waarin ze zich onder andere ontfermt over de strategische planning, procesoptimalisatie en projectportfoliobeheer. Ze staat bekend om haar strakke regie en effectieve managementstijl, waarbij ze wordt geroemd om haar vermogen om teams hun deadlines te laten halen en kwaliteit te leveren. De afgelopen tijd heeft ze zich beziggehouden met de Apple Vision Pro in het AR/VR-team, en nu gaat ze dus de overstap maken naar kunstmatige intelligentie.

De reden dat Apple voor deze personeelswissel heeft gekozen, valt te herleiden tot recente gebeurtenissen. Onlangs kwam Siri negatief in het nieuws door fouten in de berichtgeving over de Super Bowl. Al langer staat Siri bekend als de mindere onder de AI-assistenten, en ook in vergelijking met de nieuwste AI-chatbots blijft het achter.

Daarnaast worstelt Apple met problemen rond haar Apple Intelligence Notification Summary-functie, die nieuws regelmatig verkeerd samenvat en misleidende koppen produceert. Als tijdelijke oplossing schrapt Apple deze functie voor nieuws- en entertainment-apps in de aankomende iOS 18.3-update.

Dat Vorrath is overgeplaatst laat zien dat Apple meer prioriteit geeft aan AI dan de Apple Vision Pro. Vorrath heeft haar sporen verdiend met het stroomlijnen van technische teams en het moderniseren van werkprocessen, dus dat duidt erop dat Apple mogelijkheden tot groei ziet in het implementeren van meer efficiëntie.

In een uitgelekte interne mededeling benadrukt Giannandrea dat Apple zich wil richten op het verbeteren van zowel de Siri-infrastructuur als de eigen AI-modellen. Hoe deze plannen precies vorm zullen krijgen, zal de toekomst uitwijzen. Qua Siri-ontwikkelingen is er al wel wat bekend: iOS 18.4 zal Siri uitbreiden met beschikbaarheid in meerdere talen.